El porcellanato se originó en Italia en la década de 1960, con formatos pequeños, 20×20 cm. En 1988 representaba sólo un 3% de la producción total de cerámica en Italia. 

En 2018, el porcellanato supera el 87% de la producción total italiana de cerámica (1), y es el segmento de mayor crecimiento en el mundo. 

tendencias ceramica y porcelanato Brasil
evolución desde el año 2004 al 2021 de porcelanato vs ceramica en las búsquedas en Google

Los números de la demanda, producción e inversión, muestran tendencias firmes a favor del porcellanato. 

Esta nueva palabra: porcellanato comienza a difundirse a partir de los 90’, respaldada por el impulso que tiene un producto de alta calidad “deseado por el cliente”.

Otra información valiosa sobre tendencias, puede ser, el comportamiento de las palabras clave de nuestro negocio en las búsquedas de Internet, porque revela el interés de los clientes hacia un producto.

Google Trends muestra cómo evolucionan las consultas de una o varias palabras en su buscador. Tiene un significado importante en el marketing, para saber si los términos o palabras elegidas en un sitio web (títulos, palabras claves, contenidos), concuerdan con lo que la gente busca (demanda).

Brasil: porcelanato vs ceramica  –  Gráfico 1 (en la portada)

Google Trends muestra en el año 2004 la primacía que tenía la palabra cerámica sobre porcelanato en las búsquedas en Brasil (el mayor mercado de América) y como el porcelanato le quitó el liderazgo en el año 2015. Esto significa que en Brasil se realizan 72 búsquedas de porcelanato, contra 49 de cerámica. (2 de cerámicas; 3 de cerámico y 1 de cerámicos. hasta 5 palabras para comparar). Porcelánico es cero en cualquier comparación en Brasil (es decir no hay datos relevantes, no significa que no existen)

México: porcelanato vs ceramica – Gráfico 2

ceramica vs porcelanato en Mexico
Mexico: tendencias desde el año 2004 al 2021 de porcelanato vs ceramica en las búsquedas en Google

Situación en México, un país con larga tradición de cerámica artística y de utensilios. Las búsquedas de cerámica se concentran en pisos y en figuras de cerámica. El valor en enero 2021 es 54 para cerámica, 18 para porcelanato y cero para porcelánico.

Colombia: porcelanato vs ceramica  – Gráfico 3

ceramica vs porcelanato en Colombia
Colombia: tendencias desde el año 2004 al 2021 de porcelanato vs ceramica en las búsquedas en Google

Situación en Colombia, en enero 2021 coloca 91 para cerámica, 38 para porcelanato y cero para porcelánico.

Existen palabras, que son utilizadas por quienes trabajan en una industria, mientras que el cliente se maneja con otras palabras para denominar el mismo producto. Sin duda la industria se debería adaptar a las denominaciones o palabras que utiliza el cliente, y no importa como se lo conoce al interno de una industria. El mismo cuidado se debe tener, cuando cambiamos de región o país. 

En diversos sitios españoles siguen ofreciendo porcelánico, siendo que en América Latina no tienen fuerza esa palabra. El azulejo es un producto de una época, que tiene diferente peso según el país. Revestimiento es un nombre genérico que es muy utilizado en las industrias, pero no es representativo de un género particular.

Conclusiones

La palabra porcelanato continuará creciendo en las búsquedas en Internet, porque es un “premium price”, el más rentable y las empresas invierten en esa dirección. El marketing predica donde hay rentabilidad, donde no hay, se vende por precio.

La comunicación es vital en los negocios, es prioridad utilizar el mismo idioma que la gente del lugar. En la era de Internet se debe poner foco en las palabras (consultar siempre Google.com/trends), que es la forma en que los clientes buscan un producto. 

Nota:

cerámica cerámicas cerámico cerámicos son cuatro variantes y varios significados:

a. revestimiento,  b) artística, c) utensillos, d) otros

Cuantos más diversos significados posee una palabra, más complicada es la búsqueda en Internet. Y más difícil es diferenciarse, porque primero hay que explicar que tipo de producto ofrecemos.  

Por ejemplo:

Ceramicaportinari.com.br es una empresa líder de Brasil en ceramica y porcelanato.

Infoceramica.com es un sitio web español de información de cerámica artística.

Ceramica-Bariloche.com es una empresa de vajilla ceramica, adornos.

Sin conocimiento previo de las marcas, no puede saber qué tipo de producto ofrece.

Julio Sol

porcellanato.com

Referencias:

Google.com/trends

confindustriaceramica.it (1)

Caesar.it/

Granitifiandre.it